Um die Lesbarkeit eines Blogartikels zu verbessern, stellt die Formatierung einen wichtigen Aspekt dar. Die Formatierung beinhaltet die Verwendung von Zwischenüberschriften, also Headlines, die innerhalb des Textes verwendet werden.
Zwischenüberschriften haben viele Funktionen. So dienen sie als Element, um dem Text eine Struktur zu geben und der besseren Übersicht. Leser, die den Text erst einmal überfliegen um herauszufinden, ob dieser interessant für sie sein könnte und sich einen ersten Überblick zu verschaffen, orientieren sich an Zwischenüberschriften. Anhand dieser „Anker“ entscheiden sie dann, ob der Text bzw. der jeweilige Abschnitt von Interesse ist. Eine weitere Aufgabe besteht darin, den Text aufzulockern und die Lesbarkeit zu erhöhen.
Wichtig ist deshalb, dass die Abschnittsüberschriften gleichermaßen prägnant sind und die Neugier des Lesers wecken. Daneben sollte sie auf Anhieb verständlich sein, den Inhalt des folgenden Abschnitts zusammenfassen und möglichst auch das wichtigste Keyword enthalten. Die Verwendung von Zwischenüberschriften stellt außerdem einen roten Faden dar, der durch das Thema des Blogartikels leitet.